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从一只刷屏的青蛙说起,公众号应该如何打造爆款文案?

2018-01-30 13:28:55 来源: 阅读 733 次

一个听起来有些无趣,甚至连中文版都没有的游戏,却只用了短短两天的时间,就刷屏了朋友圈和各大社交媒体,旅行青蛙这款游戏是如何做到“共情”的呢?

  从旅行青蛙说起,公众号应该如何利用情感化设计打造爆款文案?

  这两天,我的朋友圈被一只“不爱美人爱江山”的佛系小青蛙刷屏了。几乎是一夜之间,朋友圈沦陷在了母爱的海洋里,随处可见含辛茹苦的母亲们在交流育儿心得。

  有炫耀蛙崽出外游历成功撩妹的

  有发泄与自己的蛙崽失联的焦虑的

  还有操心蛙崽宅在家恨铁不成钢的

这款游戏的页面和操作出奇的简单,玩家只需要搜集家门口长出的幸运草,帮小青蛙准备好旅行用的东西。剩下的时间,就是看着蛙崽进行他一系列的日常,比如:吃饭、看书、写信、削木头,而这一切全凭他的心情,你都无法干涉。唯一值得期待的就是小青蛙从旅行途中给你寄来的明信片,或者是给你带回一些旅途中纪念品。

  是的,就是这样一个听起来有些无趣,甚至连中文版都没有的游戏,却只用了短短两天的时间,就刷屏了朋友圈和各大社交媒体,占据了app store免费游戏排行榜第一,微信指数也是一夜冲顶。

在春喜看来,这款游戏主要是通过对用户情感的细致洞察,将情感化设计巧妙地融入在了游戏中,让用户通过简单的游戏体验就达到“共情”的目的,继而形成了病毒式的裂变。

  那么,旅行青蛙这款游戏是如何做到“共情”的呢?

  总结起来,我认为可以归纳为以下4点——

  深入刻画的“孤独感”

  或独自站在水流湍急的河边发呆,或一个人站在山顶眺望远方,或偶遇小松鼠一起分享坚果,小青蛙一个人背上行囊远行,你甚至不知道他什么时候离开,只是会突然收到他沿途拍下的明信片,邀请你分享他的旅程……

  这种场景,是不是和许多80、90后的经历非常类似?旅行青蛙在用一种近乎唯美的方式,将年轻人的孤独感分毫不差地表达出来。这款游戏跳出了一般情感表达的套路,省略了复杂的语言描述,通过明信片这样简单的载体,将故事浓缩,唤起了一代人的情感共鸣。



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